支付宝新浪微博账号深度打通 合围微信支付

“不要迷信微信支付。”在昨日新浪微博与支付宝战略发布会上,阿里小微金融服务集团国内事业群总裁樊治铭毫不客气地炮轰微信支付。当天支付宝与新浪微博双方账号体系打通,联手推出微博支付,意在对抗微信支付。 此次合作意味着用户可以在新浪微博内无跳转完成支付,自身便可完成闭环交易,解决了过去微博商业账号推广不得不叠加微信进行支付的尴尬境地。

据了解,虽然新浪微博与阿里已于去年在资本层面有所合作,但是用户在微博上购买商品以及会员等服务时,在支付环节需要登录支付宝、网银或其他支付工具进行付款,购物过程并不便捷。 相比之下,由于微信可以直接支付,不少微博公共账号不得已选择在微博展示、运用其强大的转发功能,但最终付款由微信支付进行。

本次打通后,使用微博支付时,当用户在电脑上或客户端进入支付环节,会出现绑定支付宝账号的界面,按照日常登录的方式绑定后,支付宝内已有的银行卡就可以直接用于微博支付。同时,在订单支付成功后,用户可以根据自身需求选择是否关注商户,或者将商品分享到微博向好友进行推荐。

不仅如此,推出账号互通计划后,两家也同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版,试图让微博用户便利购物,更便于淘宝商家进行微博营销和销售,从而推进新浪微博商业化进展。

事实上,在线支付已经成为互联网公司业务标配,但无论是新付通还是升级后的微博钱包,新浪并未确立竞争优势,这也成为微博商业化进展缓慢的原因之一。不过,自从阿里巨资入股新浪微博后,两家公司开始有意识地进行业务打通。 据新浪官方数据,截至目前,大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。微博事业部总经理王高飞强调,“通过此次账号打通的合作,双方将进一步强化微博‘浏览-兴趣-下单-支付-分享’的社会化营销闭环优势”。

值得注意的是,外界对此次合作更大的关注力在于双方对O2O(Online To Offline)市场的冲击。

樊治铭和王高飞还强调,新浪微博与支付宝还将互通二维码,未来用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端,均可扫描双方发布的“支付宝二维码”。“这等于是支付宝钱包和新浪微博又分别多了一个用户群。”业内人士如是解读,而用户规模正是支付宝钱包发展的壁垒所在,这对于一直寻求社会化电商闭环的新浪微博则是迎合用户支付习惯的利好消息。

此外,对于新浪微博原有的支付体系,王高飞向北京商报记者坦言,将向互联网金融方向转移。而樊治铭则直言对支付宝钱包的期望已不仅仅是用户的钱包,而是用户的“个人金融中心和移动助手”。

此次新浪微博和支付宝的移动战略提速无疑意在对抗微信支付。去年,腾讯微信开通支付功能进军移动电商,开始侵蚀阿里核心业务。虽然阿里也曾推出来往与之竞争,但目前来看来往显然还无法与微信单打独斗,该产品无法将移动电商和移动社交有效结合。在阿里与腾讯竞争愈发激烈的情况下,新浪微博显然是阿里的一颗重要棋子。(魏蔚 吴辰光)

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